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新形勢下，農(nóng)業(yè)怎么增效，農(nóng)民怎么增收呢？必須依靠“品牌農(nóng)業(yè)”讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。培育“綠龍”，打造“綠牌”，收獲“綠金”，正成為吉林省開展品牌建設的探索實踐。

那么，怎樣推進品牌農(nóng)業(yè)建設呢？通過市場化生產(chǎn)，提高農(nóng)業(yè)綜合效益，最終促進農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收。

吉林省是農(nóng)業(yè)大省，品牌農(nóng)業(yè)領域卻是個小省。因此，培育品牌農(nóng)業(yè)，強化品牌農(nóng)業(yè)意識迫在眉睫。

全省各地通過開展農(nóng)業(yè)供給側結構性改革，堅持市場化導向，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，通過久久為功的努力，效果逐漸顯現(xiàn)。洮南市金塔集團金塔牌辣椒用“金塔”這個金字招牌，讓普通農(nóng)戶每斤鮮辣椒、干辣椒得以增值。加工成辣椒醬每瓶賣到10元，提取辣椒紅色素、辣椒堿、辣椒精的收益更高。種植辣椒的收益是玉米的3—5倍，是綠豆的2倍多。

近年來，全省每年新認證產(chǎn)品數(shù)量都保持在300個以上。到2016年末，全省“三品一標”產(chǎn)品達到1593個。其中，綠色食品628個，有機食品97個，無公害農(nóng)產(chǎn)品853個，農(nóng)產(chǎn)品地理標志15個。“三品一標”面積1036萬畝。今年吉林省綠色食品辦公室工作目標是新認證“三品一標”產(chǎn)品400個，基地面積達到1150萬畝。

吉林省委、省政府高度重視農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，提出加快“五大發(fā)展”特別是綠色發(fā)展，切實加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和品牌建設，大力推廣標準化生產(chǎn)，增加綠色、有機、無公害農(nóng)產(chǎn)品供給。

吉林省品牌農(nóng)業(yè)建設，力戒品牌空心化，探索獨特的發(fā)展之路。從孕婦雞蛋到高端大米，處處都有把一件產(chǎn)品做成品牌的實例。品牌通過市場檢驗，最終被采納和關注，就成長為持久的企業(yè)品牌。

全省加大政策扶持力度，注重組織各類業(yè)務培訓，提升品牌創(chuàng)建的意識和水平。2016年，省農(nóng)委深入基層分區(qū)舉辦了7個全省“三品一標”知識培訓班，免費培訓人員1000多人。還在全省9市（州）分別舉辦了全省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測信息平臺應用培訓班，培訓市（州）、縣（市、區(qū)）級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管機構、“三品一標”認證管理機構、“三品一標”獲證企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營主體人員1000多人。

農(nóng)業(yè)的發(fā)展能力怎么保證？必須通過打造“品牌農(nóng)業(yè)”來建設品質(zhì)農(nóng)業(yè)，最終在市場才能站穩(wěn)腳跟。

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)最主要特征是產(chǎn)出高效、產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好、品牌增值。“什么是品牌，就是我們常說的牌子，這個牌子很重要，能夠帶來議價，能夠增值，是無形存款，是個信譽存款。品牌農(nóng)業(yè)，首先與市場需求為圓點，以生態(tài)安全為基礎，以工業(yè)化的經(jīng)營為理念，以品牌營銷為路徑。”在省農(nóng)干校培訓課上，授課教師李賀軍這樣解讀品牌。

為扎實推進“三品一標”工作，吉林省綠色食品辦公室工作人員深入基層，強化指導，開展貼心服務，從培育基地、園區(qū)開始，加快品牌農(nóng)業(yè)建設。目前，全省建有全國綠色食品原料標準化生產(chǎn)基地27個。今年，梨樹縣100萬畝玉米、伊通縣70萬畝玉米、公主嶺市30萬畝玉米、前郭縣24萬畝水稻和榆樹市12萬畝水稻等提出基地建設申請意向。此外，敦化綠野商貿(mào)有限公司于2016年獲批，成為全國八家“全國綠色食品一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園”創(chuàng)建單位之一。

強化產(chǎn)品質(zhì)量日常監(jiān)管，確保品牌的品質(zhì)保證。2016年，實施綠色食品抽檢，完成國家抽檢產(chǎn)品25個，全部合格。開展綠色食品市場監(jiān)察，采集樣品2000余份，未發(fā)現(xiàn)不規(guī)范用標和超范圍用標問題。開展綠色食品企業(yè)年度檢查，年檢率100%。開展無公害農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)查，抽檢無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品80個、無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境20個，產(chǎn)品和產(chǎn)地環(huán)境全部合格。

近年來，吉林省每年都參加中國國際有機食品博覽會、中國綠色食品博覽會，以及農(nóng)產(chǎn)品地理標志展、農(nóng)博會等大型展會，多次榮獲組委會頒發(fā)的最佳組織獎、暢銷產(chǎn)品金獎、優(yōu)秀商務獎、企業(yè)暢銷產(chǎn)品獎、企業(yè)金獎等榮譽，成功推介吉林農(nóng)業(yè)品牌。特別是2016年，在吉林省成功舉辦了第十七屆中國綠色食品博覽會，進一步樹立了吉林農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，擴大了影響，提高了知名度和美譽度，綠博會成果豐碩。吉林省榮獲“最佳組織獎”，省綠色食品辦公室作為承辦單位榮獲“特殊貢獻獎”。